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東芝電視，松下電器，西門子家電這些前些年大家耳熟能詳的家電品牌，如今都已經風光不再。在世紀初，國貨家電產品雖然已經在市場上不斷攻城拔寨，成為家電產業的主流。而在高端家電領域中，這些廠家依然占據著主導地位。

近20年過去，東芝，松下，西門子家電等一大批外資家電企業已經走向衰落，甚至都已經退出了家電市場的業務，而國內家電企業在市場上占據的比重越來越高，市場的影響力也變得越來越強。

洋產品高端形象不再

《2018上半年家電網購報告》顯示，格力、奧克斯、美的牢牢占據線上空調市場一線地位，零售額占比已經超過75%，在線上空調市場前十產品中國外產品無一上榜；在線上冰箱市場前十產品中，國內產品占了9席；彩電市場，國內產品份額接近80%，而洗衣機市場國內產品則已經超過80%……

昔日，在高端消費群體中備受青睞的德日和美國產品紛紛敗走，除了在少數產品上還保持著大的吸引力之外，在主要的家電市場中所占有的市場紛紛回落。雖說歐美日韓產品在家電市場上的敗退與其主動的戰略調整不無關系，但是國內產品的強勢崛起是促成這一進程的主要原因。

消費者更加青睞國產產品背后，并不僅僅是簡單的情懷，而是國產產品和外資產品在一系列競爭中的優者勝出，而外資產品在市場上的一系列高冷錯招也是“功不可沒”。

曾經在手機市場頗為強勢的三星，用一紙潰敗來為自己的錯誤決策買了單。NOTE7手機的爆炸事件讓這款產品成為三星為失敗的產品，而后在國內市場上的傲慢也引起了消費者對于三星產品的反感。

在家電消費者，售前服務和售后服務對于消費決策的影響變得越來越重要。本土產品在售前售后服務更加靈活，能夠為消費者提供更多的產品附加，在高端家電競爭中，優勢也更加明顯。

和本土高端產品“充錢你就是大爺”相反的是，外資產品上演的更像是“充錢還是你大爺”，在技術上相差不大的情況，家用領域對于產品需要的要求并不存在外資能做，本土產品不能做的情況，傲慢讓外資家電產品在市場上不斷敗退。

中國家電成家電產業重要

外資產品的敗退，不止是為自己買單，更是一種理所當然。在進入21世紀近20年來，家電產業從弱到強，已經成為了世界家電重要的一極。從產量而言，中國早已經成為世界家電制造的中心。中國家電全行業的主營業務收入已達到1.5萬億元以上，出口總額達到了624.5億美元，在整個家電產業中都具有著特別重要的地位。

2017年韓國電子信息通信產業振興會發布的《家電產業現狀和展望報告書》顯示，主要家電產品的全球生產量為75284萬臺，中國制造的產品多達42318萬臺，占總體的56.2%。在一些單品上，中國的產量甚至已經占到全球產量的九成以上。

在多國家電企業陷入衰退中，中國家電企業的成績也是為整個家電行業矚目的。到目前為止，中國已經產生了六家銷售額達到千億的家電企業，多個銷售額破百億的家電企業，產品遠銷六大洲。同時，中國的AWE展會也已成長為世界三大展會之一。

國產家電一路高歌猛進，不僅占領了大部分國內市場份額，更在世界各地萌生春意，海爾熱浪滾動歐洲，甚至鋪遍日本，TCL、海信、康佳等家電企業的產品遠銷各地。

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