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開年以來，空調業看似波瀾不驚，實則暗潮洶涌。繼2021年美的超越格力，完成“第一”位置的更迭之后，2023年開年不久空調業再發突變。中怡康第8周市場監測數據顯示，在零售額份額上，TOP3品牌中的海爾上升一位，來到了行業第二。
具體來看：2023年第8周，美的市場份額為35.9%，位列第一；海爾為26.3%，排名上升到第二；格力為24.8%，排名到了第三。對比2023年第1周數據來看，美的提升了1.7個百分點，海爾提升了8.3個百分點，格力降了8.3個百分點。
可以看到，無論是單周數據還是階段性表現，空調三強都表現出了強弱不同的走勢，一場格局動態重塑的競爭大戲正在上演。
“行業第二”的變化，看起來是有些突然，實際上也不算是意外。要知道，格力曾穩居“行業第一”位置很多年，近年來被美的不斷逼近，2021年退至行業第二。TOP3品牌中，海爾空調的特點是增長穩健，尤其是2017年行業從高點回落之后，多數空調企業進入下滑通道，海爾空調增勢不減，在2022年更成為TOP3品牌中唯一實現正增長的品牌。因此，在馬拉松式的市場競逐中，“第一”可以更迭，“第二”自然同樣可以變化。
從市場份額的動態變化趨勢來看，空調三強的座次排名，并非牢不可破、不可撼動。2023年開年后，三強品牌的競爭更趨于激烈，但競爭的策略有所不同。
2月，格力在各地開展延續多年的“萬人空巷搶格力”活動，用滿減、抽獎、贈禮品等吸引用戶；美的空調則針對性開啟了“火三月”大促活動，加強“普及無風感空調”、“加量不加價”、“十年保修服務升級”等宣傳力度；海爾空調啟動了“健康空調節”，推出了換熱器可變分流技術，同時發布行業首個《家庭中央空調安裝服務標準》，統一安裝服務標準。
觀察來看，三強品牌的開年動作都十分迅速，格力、美的側重營銷端的發力，用大力度促銷活動帶動銷量增長，海爾雖然也重視大促的作用，但整體上更側重產品、技術和服務的創新升級。
筆者認為，目前空調三強依然是行業標桿，美的綜合實力強勁，格力品牌底蘊深厚，海爾增長態勢迅猛，三大品牌組成的“第一集團”其他企業無法撼動，但三強的座次排名依然有很大的不確定性，存在著繼續變動的可能。夠生活在一個更加清潔美好的環境當中。
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